O evento mostra as festividades juninas do Brasil através de fotografias e peças audiovisuais expostas dentro de um conjunto cenográfico típico, incluindo diversas apresentações culturais características dos movimentos juninos, visando promover a diversidade cultural brasileira para o exterior e transformar as festas juninas brasileiras em um novo e importante produto turístico do país.
Este ano de 2016, o São João de Amargosa obteve grande destaque junto ao Ministério do Turismo, que em sua página oficial destacou a força, inclusive afirmando que a "Cidade Jardim, está para o São João da Bahia assim como o carnaval de Salvador está para o Brasil".
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